Oppo i premiumsegmentet

Spør ti personer i Norge hva Oppo er, og du får sannsynligvis ti skuldertrekk. Spør dem så hvilken telefon de ville betalt 20 000 kroner for, og Oppo kommer neppe på tale.

Likevel er det nøyaktig det som har skjedd i butikken vår. Vi har solgt ut av dem, og det er verdt å se nærmere på hvorfor.

Tallene, fra våre egne ordrer

Dette er ikke markedsføringspåstander, men hva som faktisk har gått ut gjennom lageret det siste året:

Modell	Ordrer	Omsetning	Snitt per ordre
Find X9	17	221 444 kr	~13 000 kr
N6	10	204 980 kr	~20 500 kr
Find N5	2	40 266 kr	~20 100 kr
Find X8	2	34 251 kr	~17 100 kr

Butikkens gjennomsnittlige ordre ligger rundt 9 900 kr. En N6-ordre er altså omtrent dobbelt så stor. Det er det tallet som gjør dette interessant — ikke volumet, som er beskjedent, men hva hver kunde er villig til å legge igjen.

Det uvanlige: de selger uten hjelp fra merkevaren

De fleste dyre telefoner selges på gjenkjennelse. Man vet hva en iPhone er før man går inn i butikken, og prisen aksepteres fordi merket allerede er etablert.

Oppo har ikke den fordelen i Norden. Ingen kjøper en N6 fordi naboen har en. Det betyr at hver solgte enhet er noen som har lest spesifikasjonene, sammenlignet og bestemt seg på saklig grunnlag. Det er en helt annen type kjøpsbeslutning — og ærlig talt en mer krevende en å vinne.

At det likevel fungerer på 20 000-kronersnivå, sier noe om at premiumsegmentet ikke er like låst til to-tre merker som man skulle tro.

Hvor kundene er

Oppo-ordrene våre kommer fra Sverige, Norge og Danmark, pluss en enkelt ordre til Tyskland. Vi selger aktivt bare i de tre nordiske markedene, så spredningen speiler hvor vi faktisk er — ikke hvor etterspørselen slutter.

Det er verdt å være tydelig på: dette er rundt tretti ordrer, ikke tusenvis. Et tydelig mønster, men på et lite grunnlag.

Og X10?

Her slutter det vi vet.

Oppo X10 er ikke lansert, og vi har ingen spesifikasjoner. Vi kommer ikke til å sette sammen en liste over skjermstørrelser og batterikapasitet vi ikke kan belegge — det ville vært å finne på, og du ville uansett oppdaget det når telefonen faktisk fantes.

Det vi derimot kan si, er hva vi kommer til å se etter, ut fra hva de to foregående gjorde riktig:

Holder prisnivået? N6 og Find X9 solgte fordi de var dyre på en måte som føltes berettiget, ikke på tross av det. Presses X10 nedover mot mellomklassen, mister den det som gjorde serien interessant.

Følger kameraene med? Det er den enkeltspesifikasjonen som går igjen når kunder spør oss om Oppo. Der ligger deres faktiske forsprang.

Kommer den til Norden i det hele tatt, og når? Oppos nordiske lanseringer har ligget etter resten av Europa. Det er også derfor vi har hatt dem — kunder som ikke har villet vente.

Akkurat nå er de utsolgt

Vi har ingen Oppo-telefoner på lager i skrivende stund. Vi oppdaterer denne siden når X10 er offisiell, og når vi vet om og når vi får den inn — da med reelle opplysninger i stedet for forventninger.