Oppo i premiumsegmentet

Spørg ti personer i Danmark, hvad Oppo er, og du får sandsynligvis ti skuldertræk. Spørg dem så, hvilken telefon de ville betale 20.000 kroner for, og Oppo kommer næppe på tale.

Alligevel er det præcis det, der er sket i vores butik. Vi har udsolgt dem, og det er værd at se nærmere på hvorfor.

Tallene, fra vores egne ordrer

Det er ikke markedsføringspåstande, men hvad der faktisk er gået ud gennem lageret det seneste år:

Model	Ordrer	Omsætning	Snit pr. ordre
Find X9	17	221.444 kr	~13.000 kr
N6	10	204.980 kr	~20.500 kr
Find N5	2	40.266 kr	~20.100 kr
Find X8	2	34.251 kr	~17.100 kr

Butikkens gennemsnitlige ordre ligger omkring 9.900 kr. En N6-ordre er altså cirka dobbelt så stor. Det er det tal, der gør dette interessant — ikke mængden, som er beskeden, men hvad hver kunde er villig til at lægge.

Det usædvanlige: de sælger uden hjælp fra brandet

De fleste dyre telefoner sælges på genkendelse. Man ved, hvad en iPhone er, inden man går ind i butikken, og prisen accepteres, fordi mærket allerede er etableret.

Oppo har ikke den fordel i Norden. Ingen køber en N6, fordi naboen har en. Det betyder, at hver solgt enhed er nogen, der har læst specifikationerne, sammenlignet og besluttet sig på saglige grunde. Det er en helt anden slags købsbeslutning — og ærligt talt en mere krævende en at vinde.

At det alligevel fungerer på 20.000-kroners-niveau siger noget om, at premiumsegmentet ikke er så låst til to-tre mærker, som man skulle tro.

Hvor kunderne er

Vores Oppo-ordrer kommer fra Sverige, Norge og Danmark plus en enkelt ordre til Tyskland. Vi sælger aktivt kun på de tre nordiske markeder, så spredningen afspejler, hvor vi faktisk er — ikke hvor efterspørgslen holder op.

Det er værd at være tydelig omkring: det er omkring tredive ordrer, ikke tusindvis. Et tydeligt mønster, men på et lille grundlag.

Og X10?

Her stopper det, vi ved.

Oppo X10 er ikke lanceret, og vi har ingen specifikationer. Vi vil ikke sammensætte en liste over skærmstørrelser og batterikapacitet, vi ikke kan dokumentere — det ville være at finde på, og du ville alligevel opdage det, når telefonen rent faktisk fandtes.

Det, vi derimod kan sige, er, hvad vi vil holde øje med, ud fra hvad de to foregående gjorde rigtigt:

Holder prisniveauet? N6 og Find X9 solgte, fordi de var dyre på en måde, der føltes berettiget — ikke på trods af det. Presses X10 nedad mod mellemklassen, mister den det, der gjorde serien interessant.

Følger kameraerne med? Det er den enkeltspecifikation, der går igen, når kunder spørger os om Oppo. Der ligger deres faktiske forspring.

Kommer den overhovedet til Norden, og hvornår? Oppos nordiske lanceringer har ligget efter resten af Europa. Det er også derfor, vi har haft dem — kunder, der ikke ville vente.

Lige nu er de udsolgt

Vi har ingen Oppo-telefoner på lager i skrivende stund. Vi opdaterer denne side, når X10 er officiel, og når vi ved, om og hvornår vi får den ind — da med reelle oplysninger i stedet for forventninger.