Oppo i premiumsegmentet

Fråga tio personer i Sverige vad Oppo är och du får förmodligen tio ryckningar på axlarna. Fråga sedan vilken telefon de skulle betala 20 000 kronor för, och Oppo lär inte komma på tal.

Ändå är det precis vad som hänt i vår butik. Vi har sålt slut på dem, och det är värt att titta närmare på varför.

Siffrorna, från våra egna ordrar

Det här är inte marknadsföringspåståenden utan vad som faktiskt gått ut genom lagret det senaste året:

Modell	Ordrar	Omsättning	Snitt per order
Find X9	17	221 444 kr	~13 000 kr
N6	10	204 980 kr	~20 500 kr
Find N5	2	40 266 kr	~20 100 kr
Find X8	2	34 251 kr	~17 100 kr

Butikens genomsnittliga order ligger runt 9 900 kr. En N6-order är alltså ungefär dubbelt så stor. Det är den siffran som gör det här intressant — inte volymen, som är blygsam, utan vad varje kund är beredd att lägga.

Det ovanliga: de säljer utan varumärkeshjälp

De flesta dyra telefoner säljs på igenkänning. Man vet vad en iPhone är innan man går in i butiken, och priset accepteras för att märket redan är etablerat.

Oppo har inte den fördelen i Norden. Ingen köper en N6 för att grannen har en. Det betyder att varje såld enhet är någon som läst specifikationerna, jämfört, och bestämt sig på sakskäl. Det är en helt annan sorts köpbeslut — och ärligt talat en mer krävande sådan att vinna.

Att det ändå fungerar på 20 000-kronorsnivå säger något om att premiumsegmentet inte är lika låst vid två-tre märken som man kan tro.

Var kunderna finns

Våra Oppo-ordrar kommer från Sverige, Norge och Danmark, plus en enstaka order till Tyskland. Vi säljer aktivt bara i de tre nordiska marknaderna, så spridningen speglar var vi faktiskt är — inte var efterfrågan slutar.

Det är värt att vara tydlig med: det här är trettiotalet ordrar, inte tusentals. Ett tydligt mönster, men på ett litet underlag.

Och X10?

Här slutar det vi vet.

Oppo X10 är inte lanserad, och vi har inga specifikationer. Vi tänker inte skriva ihop en lista på skärmstorlekar och batterikapacitet som vi inte kan belägga — det vore att hitta på, och du skulle ändå upptäcka det när telefonen väl finns.

Det vi däremot kan säga är vad vi kommer att titta efter, utifrån vad de två föregående gjorde rätt:

Håller prisnivån? N6 och Find X9 sålde för att de var dyra på ett sätt som kändes motiverat, inte trots det. Om X10 pressas nedåt mot mellanklassen tappar den det som gjorde serien intressant.

Följer kamerorna med? Det är den enskilda spec som återkommer när kunder frågar oss om Oppo. Där ligger deras faktiska försprång.

Kommer den till Norden alls, och när? Oppos nordiska lanseringar har legat efter resten av Europa. Det är också därför vi har haft dem — kunder som inte velat vänta.

Just nu är de slutsålda

Vi har inga Oppo-telefoner i lager i skrivande stund. Vi uppdaterar den här sidan när X10 är officiell och när vi vet om och när vi får in den — då med riktiga uppgifter i stället för förväntningar.